쪽모이(경남도민일보 미디어팀 민병욱 기자)

신문의 정기구독률과 만족도, 신뢰도가 지속적으로 하락하고 있지만, 인터넷의 영향력과 신뢰도는 상승 곡선을 그리는 것으로 나타났다.

또 매체별 만족도에서 지역일간신문이 꼴찌를 기록해 지역에서의 언론기능 부재, 서울 집중화 현상 심화에 따른 구조적 요인 등 안팎으로 어려움을 겪고 있다는 분석이 나오고 있다.

신문 구독률 가파른 하락

한국언론재단(이사장 박래부)이 다달이 발행하는 <신문과 방송> 7월호는 '2008 언론 수용자 의식 조사' 결과를 공개했다.

<신문과 방송>은 이를 통해 "신문 정기구독률은 36.8%로 나타나 지속적이고 가파른 하락세를 보이고 있다"며 "신문구독률은 지난 1996년 69.3%, 2002년 52.9%였으나 2004년 48.3%로 절반을 넘기지 못했고 이번 조사에서 40% 이하로 떨어졌다. 이는 지난 12년간 연평균 2.7%포인트 정도의 구독률 하락세가 나타나고 있음을 의미한다"고 지적했다.

이와 함께 "<조선일보>, <중앙일보>, <동아일보> 등 상위 3개지가 구독신문 시장에서 차지하는 점유율은 59.7%(<조선일보> 25.6%, <중앙일보> 19.7%, <동아일보> 14.3%로 나타났다"고 밝혔다.

조·중·동 점유율 하락 눈길

2006년에는 62.3%(<조선일보> 23.3%, <중앙일보> 19.7%, <동아일보> 19.3%) 였다. 특히 조사결과에서 <동아일보>의 점유율 하락(5.0%) 포인트)이 눈에 띈다.

그 밖에 시장 점유율은 <경향신문>(5.8%), <매일경제>(5.1%), <한겨레신문>(3.8%)순으로 나타났다.

신문 열독률(지난 1주일 동안 신문을 읽은 경험이 있는 비율)도 구독률과 마찬가지로 하락세를 보이고 있다. 2002년 82.1%, 2004년 76.0%, 2006년 68.8%, 2008년 58.5%로 지난 6년간 연평균 3.9%포인트 정도 떨어진 것으로 조사됐다.

신문은 매체별 만족도와 신뢰도에서도 인터넷과 방송은 물론 케이블·위성방송 등 다른 매체보다 약세를 면치 못했다.

신뢰도는 '지상파 tv' 최고

매체별 만족도와 신뢰도를 5점 척도(전혀 만족하지 않는다 1점, 매우 만족한다 5점)의 평균 점수로 알아본 결과, 언론 전반에 대한 만족도는 2.94, 신뢰도는 2.99로 나타나 2006년(만족도 3.12, 신뢰도 3.18) 보다 낮았다.

매체별 만족도에서는 인터넷이 3.46으로 가장 높은 점수를 받았으며, 지상파tv 3.38, 라디오 3.20, 케이블tv·위성방송 3.18, 전국(서울지역)종합신문 3.05, 지역일간신문 2.89 등의 순으로 나타났다.

신뢰도는 지상파 tv가 3.39로 가장 높았으며, 인터넷(3.35), 라디오(3.19), 케이블tv·위성방송(3.14), 전국(서울지역)종합신문(3.11) 순이었다.

또 특정 사안에 대해 신문, tv, 잡지, 라디오, 인터넷 등 5개 매체가 동시에 보도했을 때 어떤 매체의 보도 내용을 가장 신뢰하는지 물었더니, tv라는 응답이 60.7%로 가장 많았고, 신문은 16.0%로, 인터넷(20.0%)에 밀렸다.

포털 영향력 <조선일보> 앞질러

이 밖에 신문, 방송, 잡지, 라디오, 인터넷 등 매체 종류를 불문하고 우리나라에서 가장 영향력 있는 매체를 물은 결과, kbs(31.6%), mbc(21.8%), 네이버(17.3%), 다음(4.1%), <조선일보>(4.0%) 순으로 나타나, 포털사이트의 약진이 도드라졌다.

신문 전반(구독률, 신뢰도, 영향력)의 가파른 하락세에 대해 안차수 경남대 신문방송정치외교학부 교수는 기술과 정치적인 측면으로 나눠 설명했다.

먼저 기술적으로는 "인터넷 등 디지털 미디어 등장 이후 나타난 현상이고, 줄곧 학계에서 지적한 사항"이라면서 "다만, 서구는 이런 현상이 좀더 서서히 진행됐다는 점을 눈여겨볼 필요가 있다"고 설명했다.

그러면서 "보수 신문의 정치적 정파성, 당파성은 물론 보수진영에서 봤을 때 개혁·진보신문의 정파성도 신뢰도를 떨어뜨리는 한 원인으로 볼 수 있다"며 "독자들은 신문 논조, 보도 객관성, 공정성(진실추구)을 꾸준히 지켜보고 있다는 점을 신문사들이 살펴야 할 것 같다"고 했다.

지역신문이 매체 만족도에서 꼴찌를 차지한 것과 관련해 강창덕 경남민주언론시민연합 공동대표는 "지역신문이 이미 초토화됐음을 자료로 여실히 보여주는 것"이라면서 "지역신문을 접할 기회가 갈수록 주는데, 어떻게 좋은 만족도가 나오겠나. <조선·중앙·동아일보>를 비롯한 거대 신문의 불법·탈법 경품과 무차별적인 무가지 살포 따위가 실질적으로 영향을 미쳤다 본다"고 말했다.

안 교수는 "지역신문이 우후죽순 난립하고, 지역 토호들에 의해 장악되면서 언론기능이 제대로 발휘되지 못하는 상황이 누적된 결과"라면서 "또 서울 집중화가 심화되면서 광고시장 위축→재정적 위기→기자 충원 제한 등 구조적인 문제도 반영됐다"고 덧붙였다.

이 밖에 포털사이트의 영향력 확대에 대해 강 대표는 "시대의 반영이다. 활자 매체에서 '모니터매체'로 힘이 옮겨가는 것"으로, 안 교수는 "디지털 미디어가 종이신문 위력을 넘어섰다는 것이 지표로 나타났다"는 점을 강조했다.

언론재단은 지난 1984년부터 2년 주기로 언론수용자 의식조사를 하고 있다. 이번 조사는 전국의 성인남녀 5104명을 대상으로 5월 3일부터 6월 9일까지 1대 1 대인면접 방식으로 이뤄졌으며, 실사는 한국리서치가 수행했다. 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±1.4%포인트다.

이번 조사 결과와 관련해 오수정 차장(한국언론재단 조사분석팀)은 "5월 2일 시작된 '촛불집회' 정국과 설문조사 기간이 맞물려 수용자들의 언론에 대한 변화된 인식이 일부 조사결과에 반영됐을 가능성이 있다는 점을 밝혀둔다"고 말했다.

'조중동의 왜곡·편파보도, 여기서 확인하세요!'

민주언론시민연합이 〈조선일보〉·〈중앙일보〉·〈동아일보〉의 왜곡·편파보도 사례를 한데 모은 누리집 '리얼조중동'(www.realcjd.net)을 9일 개설했다.

민언련은 '리얼 조중동' 개설 안내문에서 "조중동의 쇠고기 보도에 많은 시민이 분노하고 있다"며 "조중동이 그동안 어떤 길을 걸어왔으며, 어떤 왜곡보도를 해 왔는지 시민들이 쉽게 확인할 수 있도록 아카이브(특정 장르에 속하는 정보를 모아 둔 정보 창고) 개념의 사이트 '리얼조중동'을 만들었다"고 밝혔다.

이 누리집에는 논란이 확산되고 있는 '조중동'의 광우병 쇠고기 보도 외에도 △친일 △정치 △경제 △언론 △통일·외교 △교육 △노동 등 분야별로 왜곡보도 사례가 잘 정리돼 있다.

누리꾼의 반응도 뜨겁다. 11일 현재 '자유게시판'에는 벌써 60여 건의 글이 올랐다. 대부분 '개설 환영' 의견이다.

민언련은 "왜곡·편파보도 사례가 너무 많아 한 번에 다 올리 못했지만, 매일 매일 업데이트 하겠다"면서 "조중동의 왜곡보도를 찾으면 게시판에 제보해 달라"고 당부했다. 문의 02-392-0181.

	4일 오전 11시 서울 태평로 프레스센터에서 '신문고시 폐지 반대 서명결과 및 신문 불법경품 공동신고센터 발족식'이 열렸다. /전국언론노동조합 제공

신문업계 종사자들이 지난 4월 백용호 공정거래위원장의 신문고시 전면 재검토 발언과 관련해 '신문고시 완화·폐지반대'라는 뜻을 분명히 밝혔다. 또 신문 시장에서 불법 경품을 몰아내기 위한 공동신고센터가 경남 등 서울·부산·대구·경북 등 전국 10개 지역 56곳에 설치돼 신문 시장 정상화를 위한 앞으로의 활동이 기대된다.

언론개혁시민연대, 민주언론시민연합, 전국언론노동조합, 한국기자협회 등 6개 언론시민사회단체는 4일 오전 11시 서울 태평로 프레스센터에서 '신문고시 폐지 반대 서명결과 및 신문 불법경품 공동신고센터 발족식'을 열었다.

먼저 언론노조가 지난 4월 23일부터 신문업계 전체 종사자를 대상으로 진행한 '신문고시 완화·폐지반대' 1차 서명 운동에 대한 경과와 현황 보고가 있었는데, 4일 현재 21개 신문사 사장과 강원도민일보, 경남도민일보, 경남신문, 경향신문 등 25개사 종사자 2634명이 서명한 것으로 나타났다.

상당수의 신문종사자가 신문고시 폐지가 아닌 강화돼야 한다는 견해를 실증적으로 드러났다는 점에서 의미가 적지 않다. 이번 1차 서명운동 결과는 조만간 공정거래위원회·국회·청와대 등에 서명인 명부가 전달될 예정이며, 2차 서명운동도 이어진다.

또 이들 단체는 '신문 불법경품 공동신고센터' 설치에 대해 서울지역 족벌·재벌신문의 무차별 경품살포로 '헝클어진' 신문시장을 바로잡기 위한 최소한의 몸부림으로 설명했다.

이들은 대국민 호소문을 통해 "〈조선·중앙·동아일보〉를 끊고 다른 신문을 봐달라는 얘기가 아니다. 불법 경품과 무가지의 유혹에서 신문 자체로만 평가하고 선택해 달라는 것"이라면서 "불법 경품이 여론독과점과 여론왜곡으로 이어져 결국 국민에게 피해로 되돌아오는 현실을 타파하기 위해 이제는 국민 여러분께서 나서달라는 것"이라고 강조했다.

앞으로 공동신고센터는 신문시장 정상화를 바라는 모든 언론단체들과 연대해 불법경품 신고와 상담을 받을 예정이다. 또 각 지역별로 10명의 감시단을 꾸려 아파트단지나 대형마트 등에서 불법경품에 대한 현장 감시 활동도 진행할 예정이며, 불법 경품 및 포상금제도 관련 참여 신문사에 다달이 2회 공동캠페인도 게재할 예정이다. 이 밖에도 지역별 대표센터가 작성한 신고서류를 서울 민언련이 취합해 공정위에 제출하는 방식으로 운영될 예정이다.

경남에서 불법경품을 받은 사람은 경남민주언론시민연합(대표센터, 055-261-0339), 경남도민일보(055-252-0677)나 경남신문 신고센터(055-283-3618)로 신고하면 된다. 번거로운 서류작성 등을 대행해 준다.

경남민언련 강창덕 공동대표는 "조만간 기자회견을 통해 본격적인 활동을 알릴 예정"이라면서 "민주노총 경남지역본부와 전교조경남지부에도 제안을 해 조직적인 홍보도 병행할 예정"이라고 밝혔다.

한편, 경남에서는 공동신고센터 설치보다 앞선 지난해 4월 6일부터 경남도민일보, 경남신문, 경남민주언론시민연합, 전국민주노동조합총연맹 경남지역본부가 함께 '신문불법경품신고센터'를 운영해 왔다.

언론노조 특보서 "<조중동>, 국민 외침 외면도 모자라 불안 야기하는 세력으로 덧칠"
  
미국산 쇠고기에 대한 반감과 불안심리가 확산되고 있는 가운데 <조선일보>·<중앙일보>·<동아일보>가 미 쇠고기 보도에서 줄기라 할 수 있는 '광우병과 국민건강'은 외면한 채 여론 호도에만 매달리고 있다는 지적이 나왔다.

전국언론노동조합(위원장 최상재)은 7일 발행한 <언론노보 비상대책위 특보 3호>에서 "지난 2일 미국산 쇠고기 전면 개방을 반대하며 2만여 명이 촛불 문화제를 연 것에 대해 이들 신문사는 이명박 정부의 '괴담 대응'을 지적하면서 여론 호도에 안간힘을 쓰고 있다"고 강조했다.

그 근거로 3일 자에 실린 기사와 사설 따위를 들었다.
 
언론노조는 먼저 "<동아일보>는 3일 자 '반미(反美) 반이(反李)로 몰고 가는 광우병 괴담 촛불시위'라는 사설을 통해 촛불시위가 일부 세력의 불순한 선동으로 벌어졌으며, 반미 감정을 증폭시킨 효순·미선 양 촛불시위처럼 번지고 있다고 밝힌 뒤 정부의 강력한 대응을 요구했다"면서 "그러나 <동아일보>는 지난해 한국인이 광우병에 걸린 쇠고기를 먹을 경우 인간 광우병에 걸릴 확률이 미국이나 영국인에 비해 높을 수 있다는 내용을 보도(2007년 3월 23일)한 바 있다"고 꼬집었다.

<중앙일보>의 경우 이명박 정부와 미국의 입에 불과하다고 비판했다. 언론노조는 "<중앙일보>는 3일 1면 머리에서 '정부 미국 쇠고기 안전'이란 기사를 내보냈고, 5면에서는 3억 미국인과 200만 재미교포가 미국 쇠고기를 먹고 있다고 밝혔다"면서 "또 5면 1단 기사를 통해 청계천에서 1만여 명이 촛불집회를 했다는 기사를 <연합뉴스>발로 내보내는 무성의를 보였다"고 짚었다. 뿐만 아니라 "2만여 명이 모여 벌인 미국산 쇠고기 전면 개방 반대 촛불 시위의 사진은 찾아볼 수 없다"고 전했다.

또 "<조선일보>는 3일 8면 '화장품·떡볶이도 광우병 위험 전단 뿌려'라는 기사에서 보수 단체 등의 입을 빌려 촛불집회가 정치 집회로 번질 가능성이 있다는 내용으로 기사를 썼다"고 짚었다.

언론노조는 "이 밖에 이들 신문은 미국과 일본에서 유통되는 쇠고기는 20개월 미만이라는 사실은 감춘 채 국민 1000만 명이 미국과 일본을 여행했고, 쇠고기를 먹어도 이상이 없다고 주장"했음을 들추어냈다.

언론노조는 또 "<중앙일보>의 로고는 '국민의 눈과 귀와 입이 되겠습니다'라는 것을 의미하며, <동아일보>는 '민족의 표현기관이며, 민주주의를 지지한다'고 밝히고 있다. 또 <조선일보>는 정의옹호와 불편부당을 내세우고 있다"면서 "하지만 이들 신문의 최근 광우병 보도만 살펴봐도 이들이 내세운 가치는 수사에 불과하다는 것을 알 수 있다"고 했다.

언론노조는 이어 "조중동이 미 쇠고기 수입과 관련해 책임 소재를 추궁하는 국민의 외침을 외면하는 것도 모자라 아예 사회 불안을 야기하는 세력으로 덧칠하고 있다"며 "언론을 가장한 채 정치세력과 자본권력의 이익을 위해 복무해야 존재할 수 있기 때문에 이런 보도를 하는 것이 아니냐"고 비판했다.

그러면서 언론노조는 "수입 반대 물결을 왜곡하면 할수록 국민은 점점 조중동이 언론이 아니라 정략적 팸플릿으로 알게 될 것이고 공공의 적임을 확인하게 될 것"이라고 못박았다.